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第14部分（第3页）

风格传奇元素故事更是一个让别人更加深入了解你的重要方式，故事会帮助你将听众带入你的世界，故事可以把你的个人风格完整直观地展示出来，给你的人生增添色彩，让你的个人价值不断提升。

夜荷唐本身也有一个浪漫中透着点暧昧的传奇故事。

品牌故事是一个品牌向其他受众传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌缺乏大品牌传奇的浪漫，充其量只代表一个符号、一个名称。

在人与人的交流沟通中，我们经常会被问道〃你是如何达到今天的成就〃或〃你的过去是怎样的〃等一些问题。

很多时候这让我们不知道如何回答。

其实这正是一个你讲述个人品牌故事的机会。

我们经常会听到明星、企业的领袖们讲述自己的带有传奇般的经历。

对此我们津津乐道，并在过程中进一步增加了对他们的好感。

这就是个人品牌故事的魅力，它给你的人生增添色彩，让你的个人价值不断提升。

善于运用个人故事。

塑造品牌时，我们常会说一句话〃品牌需要有故事〃。

我们看无数的奢侈品牌感动消费者的关键不就是他们所讲出来的一个个美轮美奂的品牌故事吗！在个人品牌领域，故事更是一个让别人深入了解你的重要方式，故事会帮助你将听众带入你的世界，并为故事中你的经历而动情，被你故事中的精彩而感动，故事可以把你的个人风格完整直观地展示出来。

故事会拉近你和受众的距离，故事又可以使那些印象中的不可能变为可能，创造神奇。

故事是品牌使人崇拜和尊敬的重要元素。

比尔·盖茨辍学创业的故事，为他的经历添上了一抹神奇，塑造了盖茨〃英雄出少年〃的故事。

这个故事显然是经过渲染的，它极大地增加了受众对盖茨的神秘感和好奇感，引发了无数人的探求欲望，也赢得了无数人的尊敬。

为什么要有品牌故事的存在，首先让我们探讨品牌存在的目。

品牌的存在主要是用情感和相关性将产品服务和受众紧密地联系在一起，为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的体验或者感受。

在品牌的组成中加入品牌故事能让品牌的建设更加有效。

我们看到全球很多知名的品牌都有自己一系列的品牌故事她的来历、她的背景、她在不同阶段都遭遇了什么，她是如何走到今天的？所有的成功品牌都有一个共同的特点：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鲜明，用多种渠道来传播自己的品牌故事。

世界著名水晶品牌施华洛世奇为人们讲述着他晶莹剔透的传奇故事：施华洛世奇1862年诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄；少年时代的施华洛世奇随父学习宝石打磨，用于装饰胸针、发卡等饰物；第二次世界大战后，仿水晶饰品被用来装饰奢华服装成为时尚，施华洛世奇生产出第一件将仿水晶镶进金属或塑料中的新产品，用作燕尾服、鞋、婚纱的点缀；20世纪50年代其又与Dior合作，研制出一种有涂层的仿水晶石北极光，成为大牌设计师的首选服饰饰品；20世纪末，施华洛世奇以天鹅作为公司的LOGO，一只由施华洛世奇资助并命名的天鹅被送回英国西南部的水鸟天堂；同年，施华洛世奇百年华诞，公司在瓦腾思修建一个名为〃水晶世界〃的主题公园，成为奥地利著名的旅游景点……正是这一系列品牌发展史积累的故事成就了璀璨夺目的施华洛世奇水晶世界，使其成为业界翘楚。

第62节：第六章　风格元素（11）

佐丹奴创建于20世纪90年代初，以一只绿色的青蛙做LOGO。

她的出现代表着一束灿烂的阳光，一缕清新的风，令人耳目一新。

她倡导一种充满活力与自然的生活方式。

她的品牌理念是〃佐丹奴，没有陌生人的世界〃，佐丹奴的产品就像是一个色彩的世界，没有性别上的差异，只要喜欢佐丹奴，不受年龄、性别的影响，都可以选择到自己喜欢的产品，这正是佐丹奴以亲和的形象最终打动消费者的手段之一，也是其获得消费者认同的关键。

另外，我们熟悉的LV，更是一个有着皇室色彩的品牌故事。

LV在自己的品牌故事中宣称，自己曾是皇室的御用产品。

从一介皮匠到为路易十三服务，具有传奇的故事背景。

除此之外，LV更炮制了自己对产品质量苛刻的故事：LV皮具使用的所有拉链，出厂前都要经过数千次的反复及破坏性试验；其皮具在加工成形后，还要进行红外线、紫外线、耐腐蚀以及高处摔下等破坏性实验；值得一提的是，在原材料的采购上，LV严格选用英国、法国某一产地的上好牛皮，以至于连宝马公司都对外宣称其车内的坐椅选用的是LV的皮革……从某种意义上说，正是这些故事建立了LV在消费者心中的无与伦比的高品质形象。

由此我们不难看出，一个品牌的成长是伴随着无数个品牌故事演绎而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事以及为顾客服务的感人故事。

任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后，企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事，都有一段精彩，积累起来形成品牌的经典故事。

而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，

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