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“高文?高文怎么了?”
丹森的关注,让本内特还没有来得及转身的脚步就停了下来,顺势说到。
“你们应该看看推特,还有其他社交网络平台,高文又上热搜榜了,我没有完全统计,但至少在十二个国家地区都进入热搜了。”
本内特只用了一句话,就将整个会议室的注意力吸引过来——
也许,每个人负责的都是不同岗位不同领域,但毫无疑问,高文就是过去一年时间里最炙手可热的名字。
丹森倒是没有大惊小怪,一个热搜榜也不是什么大事,他更关心热搜背后的情况,“高文那里有什么吗?”
本内特稍稍提醒了一下,“这次球衣活动。”
丹森轻轻抬起下颌表示明白,“首次网球球衣活动?”
本内特点头给予肯定,“球衣活动最后的大奖,是抽取一位球迷前往巴黎三天两夜,最后我们抽奖出的球迷有些特殊,所以策划团队干脆就顺水推舟,在罗兰-加洛斯安排了一次特别活动,制造一些话题。”
“现在,高文就和那位小球迷正在罗兰-加洛斯打练习赛,然后,事情就上热搜了。”
丹森眼底流露出一抹兴趣——
客观来说,网球项目上热搜,情况是存在的,但没有那么频繁,整体而言,热度还是无法和那些顶尖热门运动相提并论;但现在,高文仅仅是和球迷的一次互动,居然就收到如此关注,延续一贯热门。
丹森的身体微微前倾,“具体是因为什么原因?”
这就难倒本内特了,他又不是市场部的,不懂营销也不懂分析,他可以看到热搜,却看不到背后的原因。
但本内特能够坐到现在的位置,也不是什么都不懂的菜鸟,“从热搜情况来看,应该是活动效果特别好,现场路过群众就开始拍照录像,从那些视频就能够感受到,现场气氛特别好,但具体背后原因,还是需要深入了解一下才知道。”
丹森并不满意这样的回答,但他也明白了本内特话语里的意思:
这不是他的专业。
所以,丹森也就没有再继续追问下去,而是兴致勃勃地思索起来。
类似的球迷回馈活动,其实他们一直在做,坚持不懈地做,因为这就是打造品牌形象的一个组成部分——
比如,球员前往病房探望重病或者绝症的孩子。
比如,球员前往平民社区与孩子互动玩耍。
比如,表演赛里邀请普通观众参与其中。
等等等等。
这些活动,不管是商业合作,还是慈善项目,从品牌方角度来说,就是纯粹掏钱,没有任何利益可言;但他们又必须做,隔三差五就必须做,“回馈”了,才能够在社区里扎稳脚跟,塑造品牌的形象。
而且,棘手问题就在于,他们需要宣传,否则偷偷摸摸地进行就无人知晓了不是吗?这可绝对不行;同时,他们又不能大肆宣传,否则就会丢掉活动本身的意义,演变成为一场表演秀,容易掉好感。
宣传与推广,分寸的拿捏往往需要非常非常注意。
高文的“球衣活动”,在足球、篮球、橄榄球等等领域尝试过许多次,对耐克来说不陌生,但在网球领域则是第一次。
从活动规模到资源投入等等环节来说,这都只是一次小活动,可以算是试水,丹森作为耐克的全球品牌形象总裁,这些活动不需要他一一过问,但网球领域的首次尝试,他确实是知道并且批准了的。
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