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第163章 报业考察5（第1页）

非凡的报业考察之旅，因年终和开年事务繁杂，北京考察推迟到2000年元月底。

北京的报业十分发达且竞争激烈，非凡此次赴京调研时间紧，只有四天，准备重点考察报刊市场。

2000年1月26日一早，非凡前往北京街头的报刊亭走访。

北京的报刊亭历史悠久，从民国时期延续至今，在2000年代初迎来经营高峰，遍布城市主要交通路口。现在的报刊亭经营者已经有了多种盈利方式，除了传统的报纸、杂志、地图外，还增加了其他小商品的销售。这种多样化的经营模式使得报刊亭的生意都红红火火。

非凡走访报刊亭经营者，得知《精品购物指南》销量最好。非凡知道，报社黎总编、黄副总编等领导多次到北京调研，目前女报的《星城购物指南》对标的就是《精品购物指南》。

《精品购物指南》主办单位是《中国经营报》社，创刊于1993年1月8日，是中国第一份彩色生活服务类报纸，是一份具有重要影响力的时尚媒体品牌。它的出现，重新定义了时尚生活服务类报纸，被誉为“中国时尚生活服务类报纸第一品牌”。

创刊初期为周报，每期8版，后随市场需求增长，发刊频率增加到一周两刊，版面扩展到100页厚报。它不做时政报道，涵盖时尚、旅游、家居、房产、健康、汽车、it等生活领域，以超前理念、精致版式、丰富内容为读者提供时尚生活指南，是时尚人群的“消费参考”和“生活顾问”。

《精品购物指南》其创新和特色显着，率先使用全彩印刷和豪华铜版纸外封，开创行业先河；200版的出版规模是中国报业出版的顶配规模；特别是创造性地用当红明星做头版封面，吸引读者。

女报的《星城购物指南》在内容和形式上都仿效《精品购物指南》。表面上、形式学习甚至模仿不是难事，但难就难在与当地市场的实际相结合，形成符合本地市场需要的报业产品。

非凡乘坐地铁发现，每个地铁进出站口都有报刊亭，门面装饰一样，经营品种一样，应该是统一制作、统一配送和统一管理。

地铁报刊亭经营的品种包括各类报纸、杂志、书籍以及部分文具和零食等。这些出版物涵盖了新闻、娱乐、时尚、科技等多个领域，满足了不同市民的阅读需求。

非凡发现，很多市民进站或出站就在报刊亭买上一份报纸在乘地铁时阅读，或者揣到包里带走，似乎这已成为了市民日常生活中不可或缺的组成部分。北京浓厚的文化氛围是其他二三线城市无法比拟的。

非凡走访地铁报刊亭经营者，发现《精品购物指南》报社与不少地铁报刊亭经营者合作经营，这使其在竞争激烈的北京报刊零售市场名列前茅。

非凡购买了最新的《精品购物指南》，厚达100多个版面，广告版面接近13，庞大的广告量支撑其出版规模。女报的《星城购物指南》处于投入期，需要有充足广告才能可持续发展。

在走访报刊亭过程中，经营者多次提到《体坛周报》。非凡知道这是湖南省体委主办的报纸。1994年后，该报借助中国甲a联赛和欧洲足球联赛报道，在体育传媒市场占据重要地位，成为全国发行量最大的体育类报纸。

当时中国足球队在国际赛事成绩较好，关键比赛期间球迷对体育新闻和赛事分析需求大增，《体坛周报》凭借权威性和深度报道成为球迷首选。

非凡询问报刊亭摊主有无最新《体坛周报》，摊主说下午5点后才有。非凡从旅馆出来去吃晚饭，路过报刊亭看到排着长队买《体坛周报》，因为今晚十点有亚洲杯赛事。非凡也加入到队伍中。

前面两个小伙子在热烈地讨论赛事，非凡只听到关岛等字眼和一些陌生球员名字。他不常关注体育赛事，只是偶尔看看重大足球比赛。

晚上十点，非凡对着报纸看足球比赛，这是在越南河内举办的亚洲杯预选赛小组赛第2轮——中国男足国家队对阵日本关岛男足。

比赛开始后，中国男足迅速占据优势并领先一球。上半场中国队虽浪费一些机会，但进球不断，半场结束时以6：0领先。下半场中国队继续猛攻，曲圣卿独中五元成为最佳射手，比赛最后中国队将比分锁定为19：0。

这场比赛是中国男足在国际足联a级赛事中的最大比分胜利和单场进球数最多的纪录。非凡看球赛不多，但这次球赛，凯歌高奏，使他情绪激昂，这是他观看到的最好的足球比赛。当然，随着中国足球队的急剧衰败，再已难于回到昔日的辉煌。

在这一系列报业考察中，非凡走访了多个城市的报业机构。

在江浙沪，从杭州《都市快报》的本地化成功经验，到上海《新民晚报》承继深厚的历史底蕴，再到南京《扬子晚报》的规模发展和《莫愁》杂志的转型发展，非凡收获颇丰。

在南方，《南方周末》的深度报道与独特视角令人赞叹，虽遭遇挫折但影响力仍在；海南之旅中《海南特区报》的读者群体和经营模式值得女报学习。

北京的报业市场竞争激烈，《精品购物指南》在时尚生活服务类报纸领域的创新与发展，以及《体坛周报》在自身领域的辉煌成就，都为女报发展提供了借鉴。

非凡向报社提出书面建议，女报应借鉴各地优秀报纸杂志经验并结合自身特点发展。内容上增强综合性和文化厚重度；经营上与相关实体合作举办活动；发行上探索与本地市场适配模式，如与报刊亭合作。

同时，非凡提出自己的定位问题，希望报社成立策划部，他将精力放在新闻策划和营销策划上，助力女报应对市场变化，强化与家庭生活、女性产业相关的实体合作，打造更有竞争力的报纸。

不过，非凡心知肚明，女报发展困难重重，未来何去何从，只能期待创新，期待机遇，期待突破！

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